Kinderen komen veel te makkelijk aan vapes, soms al op hun twaalfde, en artsen zien dagelijks de schade van de verslaving: jongeren met longklachten, slapeloosheid en angst door nicotineverslaving. Winkeliers ontkennen dat ze illegaal verkopen, terwijl 1 op de 4 dat wél doet. Daardoor blijft het probleem onzichtbaar en onhandelbaar. Met deze campagne maken artsen die werkelijkheid zichtbaar én vragen ze om de oplossing: een vergunningstelsel dat eindelijk voorkomt dat kinderen zo makkelijk aan nicotine kunnen komen.